为何现在卖萌成主流？为可爱买单的消费观如何形成的

如今萌经济的市场越来越大，就连故宫都让自己变得萌萌哒起来。那么为何现在卖萌成主流？为可爱买单的消费观如何形成的？萌经济能不能长远发展？萌经济带来什么消费心理？相信不少朋友都感到很疑惑，那么下面我们就一起来探讨一下萌经济的发展前景。

为可爱付费的萌经济能长远吗

从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，#萌经济#已悄然崛起，成为一种新的经济业态。走好“卖”萌之路，深挖“萌经济”大有可为。那么， 这路如何才能走得更远?专家指出，产品仅有“萌”点是不够的，只有严把产品质量关，用心做好产品，才能真正红下去。否则，就会陷入本末倒置的怪圈

玩偶、海报、挂件、服饰……在90后于子涵的卧室里，随处都能看到皮卡丘的“身影”，她每年收藏皮卡丘玩偶及购买周边产品都要花费上千元。

像于子涵一样，不少人对萌物毫无抵抗力。“萌”不但是喜欢爱好，更是生产力。如今，从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。

是因为有需求才有的市场，而且对于萌物品的需求是一直存在的。就我个人而言，我也很喜欢这种东西。因为不管年龄多大，我们都不应该忘记让自己快乐的原因，喜欢的饰品、衣服、生活用品可可爱爱，生活充满可可爱爱，不好嘛?现在的社会压力这么大，如果自己的内心得不到愉悦，那么我想生活一定会多一条遗憾的

萌经济是什么意思

“萌经济”由“萌文化”衍生而来，一般认为，“萌文化”最早起源于日本动漫，逐渐形成一股都市文化潮流。如今，借助互联网平台，“萌文化”相关的消费热席卷全球。

“‘萌文化’之所以能够快速传播和兴起，其中一个重要原因是满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求。因此，‘萌经济’是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，并且新媒体的快速发展也助其一臂之力。”中国科学院大学新闻传播学教授张增一说

说起我国“萌经济”，宠物经济自然是其中不可或缺的一部分。在中国，宠物数量已经超过1.68亿只，每6户人家就有1家在养猫狗。2018年，我国宠物市场规模已达到了1708亿元，预计今年将达到2000亿左右，消费额有望超越日本，成为仅次于美国的世界第二大宠物消费市场。

社交网络成为"萌"现象迅速传播的舞台，不仅增加"萌物"曝光的机会，也拓展了互动的渠道。许多"萌"物都有自己的粉丝专页，获得大批网友的响应，长期下来，就积累了消费者对"萌"物的忠诚度。

同时，单一孤立的可爱"萌"物已经不能满足人们的情感需求，逐渐发展出"呆萌"、"蠢萌"、"贱萌"等带有调侃性质的角色形象;围绕主要形象，再衍生出有着亲属、朋友关系的形象，使形象内涵更加丰满;在形象呈现方式上，从单向展示，转向双向互动，增强粉丝对形象的依赖。这也是"萌"物转换为商机的条件。

此外，近几年，故宫也开始变得“ 萌萌哒”，成为“萌经济”中的重要一员。无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”，还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包。正是借助萌文化，600岁的故宫变得越来越年轻，越来越时尚，越来越接地气

为什么人人都喜欢“卖萌”

“萌”究竟有什么魔力迷得男男女女走不动道?其实，人们对“萌萌哒”事物的喜爱，近乎一种本能。生物学上的演化性适应让人类天然亲近可爱形象，即“幼体滞留”——喜欢一切有幼体特征(大眼睛、大头)的东西是人的天性。

从动漫之萌、吉祥物之萌，到偶像之萌、颜文字之萌、表情包之萌等，再到如今几乎随处可见的萌化形象，近几年“萌经济”在国内发展飞速。南京大学新闻传播学院副院长胡翼青说，“萌经济”主要通过招徕顾客或粉丝的方式培养忠诚度，并进一步借此开发各种实体经济产品。“这种‘萌经济’，尤其像表情包这样的一种东西，它在很大程度上是一个招徕顾客的媒介。招徕了顾客以后，或者准确地说它招来了大量的粉丝以后，就会培养他们的忠诚度，并且在他们身上再进一步地开发各种各样的实体经济。
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