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为何现在卖萌成主流?为可爱买单的消费观如何形成的

发布时间:2021-01-21 09:27:04来源:03737手游网作者:佚名

如今萌经济的市场越来越大,就连故宫都让自己变得萌萌哒起来。那么为何现在卖萌成主流?为可爱买单的消费观如何形成的?萌经济能不能长远发展?萌经济带来什么消费心理?相信不少朋友都感到很疑惑,那么下面我们就一起来探讨一下萌经济的发展前景。

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为可爱付费的萌经济能长远吗

从手机外壳到零食包装,从玩具玩偶到猫爪杯,#萌经济#已悄然崛起,成为一种新的经济业态。走好“卖”萌之路,深挖“萌经济”大有可为。那么, 这路如何才能走得更远?专家指出,产品仅有“萌”点是不够的,只有严把产品质量关,用心做好产品,才能真正红下去。否则,就会陷入本末倒置的怪圈

玩偶、海报、挂件、服饰……在90后于子涵的卧室里,随处都能看到皮卡丘的“身影”,她每年收藏皮卡丘玩偶及购买周边产品都要花费上千元。

像于子涵一样,不少人对萌物毫无抵抗力。“萌”不但是喜欢爱好,更是生产力。如今,从手机外壳到零食包装,从玩具玩偶到猫爪杯,“萌经济”已悄然崛起,成为一种新的经济业态。

是因为有需求才有的市场,而且对于萌物品的需求是一直存在的。就我个人而言,我也很喜欢这种东西。因为不管年龄多大,我们都不应该忘记让自己快乐的原因,喜欢的饰品、衣服、生活用品可可爱爱,生活充满可可爱爱,不好嘛?现在的社会压力这么大,如果自己的内心得不到愉悦,那么我想生活一定会多一条遗憾的

萌经济是什么意思

“萌经济”由“萌文化”衍生而来,一般认为,“萌文化”最早起源于日本动漫,逐渐形成一股都市文化潮流。如今,借助互联网平台,“萌文化”相关的消费热席卷全球。

“‘萌文化’之所以能够快速传播和兴起,其中一个重要原因是满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求。因此,‘萌经济’是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式,并且新媒体的快速发展也助其一臂之力。”中国科学院大学新闻传播学教授张增一说

说起我国“萌经济”,宠物经济自然是其中不可或缺的一部分。在中国,宠物数量已经超过1.68亿只,每6户人家就有1家在养猫狗。2018年,我国宠物市场规模已达到了1708亿元,预计今年将达到2000亿左右,消费额有望超越日本,成为仅次于美国的世界第二大宠物消费市场。

社交网络成为"萌"现象迅速传播的舞台,不仅增加"萌物"曝光的机会,也拓展了互动的渠道。许多"萌"物都有自己的粉丝专页,获得大批网友的响应,长期下来,就积累了消费者对"萌"物的忠诚度。

同时,单一孤立的可爱"萌"物已经不能满足人们的情感需求,逐渐发展出"呆萌"、"蠢萌"、"贱萌"等带有调侃性质的角色形象;围绕主要形象,再衍生出有着亲属、朋友关系的形象,使形象内涵更加丰满;在形象呈现方式上,从单向展示,转向双向互动,增强粉丝对形象的依赖。这也是"萌"物转换为商机的条件。

此外,近几年,故宫也开始变得“ 萌萌哒”,成为“萌经济”中的重要一员。无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”,还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包。正是借助萌文化,600岁的故宫变得越来越年轻,越来越时尚,越来越接地气

为什么人人都喜欢“卖萌”

“萌”究竟有什么魔力迷得男男女女走不动道?其实,人们对“萌萌哒”事物的喜爱,近乎一种本能。生物学上的演化性适应让人类天然亲近可爱形象,即“幼体滞留”——喜欢一切有幼体特征(大眼睛、大头)的东西是人的天性。

从动漫之萌、吉祥物之萌,到偶像之萌、颜文字之萌、表情包之萌等,再到如今几乎随处可见的萌化形象,近几年“萌经济”在国内发展飞速。南京大学新闻传播学院副院长胡翼青说,“萌经济”主要通过招徕顾客或粉丝的方式培养忠诚度,并进一步借此开发各种实体经济产品。“这种‘萌经济’,尤其像表情包这样的一种东西,它在很大程度上是一个招徕顾客的媒介。招徕了顾客以后,或者准确地说它招来了大量的粉丝以后,就会培养他们的忠诚度,并且在他们身上再进一步地开发各种各样的实体经济。
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